INFLUENCER MARKETİNG



   Sosyal medyada bilinirliği yüksek,kitleleri etkileyebilen ve satın alma davranışına yönlendirebilen kişiler ile markaların iş birliği yaparak ürün ya da hizmetin satışını arttırmaya yönelik gerçekleşen pazarlama kampanyasıdır.Influencer pazarlama faaliyetinin ortaya çıkmasında internet teknolojilerinde yaşanan gelişme ile sosyal ağların artışı ve bireylerin bu ağlarda sadece birer tüketici olarak kalmayıp üretici konumuna da gelmesi etkili olmuştur.Influencer marketing birçok farklı sosyal ağda ürün yerleştirme,ürün ya da hizmet hakkında özel olarak hazırlanmış bir video ya da sosyal medya paylaşımı,viral videolar gibi birçok şekilde gerçekleştirilebilir.Bu kısım marka ve iş birliği yapılan kişi arasında ürün/hizmetin ne olduğu ve markanın beklentilerine göre değişkenlik gösterir.Creatordan ajansın 2018 yılı verilerine göre markaların iş birliği için en çok tercih ettiği sosyal medya platformları Instagram ve YouTube’dur.
   Influencer kampanyalar markanın reklam ya da halkla ilişkiler çalışmalarından daha etkili olabilmektedir.Bunun nedeni internet kullanıcılarının artık daha fazla bilinçlenip harcama yapmadan önce araştırma yaparak ürün,hizmet,seyahat edilecek bir şehir ya da ülke gibi birçok konu hakkında daha çok bilgiye ulaşmak istemeleridir.Örneğin yeni bir telefon alınacağı zaman ürünün reklamını izlemekle yetinmeyip o telefonu kullanan kişilerin yorumlarına bakmak ya da bir seyahat planı oluştururken o şehirde nerelere gidilmelidir,ne yenmelidir gibi  bilgilere ulaşmak istendiğinde bu aşamada sosyal medyada takip edilen fenomenlerin deneyimlerinden yararlanılabilir.Influencer kampanyaların artmasının nedeni de tam bu noktada ortaya çıkmaktadır.Kullanıcıların reklamlardan ziyade bireylerin gerçek deneyimlerini merak etmesi.Bu kampanya türünde bütçe kampanyanın içeriğine,markaya ve iş birliği yapılan kişiye göre değişmekle birlikte televizyon reklamlarından çok daha uyguna gelebilmesi ve uygulandığı mecralarda etkileşimin kuvvetli olması markalar açısından avantajlı bir durum oluşturarak ınfluencer pazarlamaya olan yönelimi arttırıyor.Ayrıca reklamı yasak olan bazı ürünler de bu yolla hedef kitlesiyle buluşabiliyor.Burda asıl önemli olan fenomen olan kişinin takipçi sayısı değil markanın o kampanyada hitap etmek istediği hedef kitle ile ınfluencerın takipçi profilinin uyuşuyor olması ve bireyin kitlesi üzerinde satın alma davranışına ikna etme kabiliyetinin olmasıdır.


                      

  
Ayça Akkuş
Ayça Akkuş

Erciyes Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümü mezunuyum.Blogotesii adresimde kişisel ilgi alanlarıma dair İletişim Zinciri web sitesinde ise sektör ile ilgili içerikler yazıyorum.

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder