REMARKETİNG "YENİDEN HEDEFLEME"


     

  Türkçeye yeniden pazarlama/yeniden hedefleme olarak çevrilen remarketing,daha önce web sitenizi ya da uygulamanızı ziyaret etmiş olan kullanıcılara tekrar ulaşabilmek için yapılan bir dijital pazarlama uygulamasıdır.Bu yeniden hedefleme, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenizdeyken ziyaret ettiği konu,ürün ya da hizmetlerle ilgili reklamları farklı internet alanlarında görmesidir.Örneğin kayak malzemeleri satan bir e-ticaret siteniz var ve bir kullanıcı sitenizi ziyaret etti ya da bir ürünü sepetine attı ancak satın alma işlemini gerçekleştirmedi.Bu ziyaretçinin daha sonra bir web sayfasında,sosyal medya platformunda ya da Google’da yaptığı aramalarda sizin reklamınızı görmesi yeniden hedefleme faaliyetidir.Remarketing uygulamasını gerçekleştirebilmek için Google Adwords hesabınızın olması gerekmektedir.İlk olarak Adwords hesabınızda sırasıyla araçlar-paylaşılan kitaplık-kitle yöneticisi kısmına gelerek bir remarketing kodu almalı ve bu kodu web siteniz ya da mobil uygulamanızdaki tüm sayfalara ya da özel olarak izlemek istediğiniz sayfalara eklemelisiniz.Kodu <head></head> etiketleri arasına eklemeniz gerekmektedir.Eklenilen bu kod sayesinde ziyaretçilerin çerez bilgileri alınır ve kişi potansiyel müşteri olarak algılanmaya başlar.Bu aşamadan sonra yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz.Bu listeler,kullanıcıların web sitenizde ya da uygulamanızda ziyaret ettikleri sayfalara göre kayıt altına alınmasını ve reklamlarınızın belirlenen listelerdeki davranışı gösteren kişilere gösterilmesini sağlar.Kayak malzemeleri satan e-ticaret sitenizde snowboard seti ile ilgilenenlere ayrı ve kızaklarla ilgilenen kullanıcılara ayrı birer remarketing uygulaması gerçekleştirerek satın alma davranışını gerçekleştirmeye yönelik mesajlar verilebilir.Bu sayede web site ya da uygulamanıza yeni kullanıcıları çekmeye çalışmaktansa ürün veya hizmetinizle daha önceden ilgilenmiş kullanıcılara hitap etmek çok daha fazla yararlı olacaktır.Çünkü bu kitlelerin satın alma oranı yeni müşterilere göre daha fazladır.
  Yeniden pazarlama sadece internette dolaşırken farklı web sitelerinde görüntülü reklam görmekle sınırlı değildir.Bunun birkaç farklı çeşitleri de mevcuttur.Bunlar şu şekilde sıralanabilir :
1-Arama Ağı Reklamlarına Yönelik Yeniden Pazarlama: Sitenizi daha önceden ziyaret etmiş kullanıcıların arama motorlarında yaptıkları arama sonuçlarında reklamınızı görmesidir.
2-Video Kanallarında Yeniden Pazarlama: Başta Youtube olmak üzere video sitelerinde web site ya da uygulamanızı ziyaret eden kullanıcıların bu platformlarda ana sayfada,video başlarında veya aralarında reklamınızı görmeleridir.
3-Dinamik Yeniden Pazarlama: Web sitenizi ziyaret edip satın alma ya da form doldurma gibi davranışları yarıda bırakan kullanıcıları hedef alarak yaptıkları işleme kaldıkları yerden devam etmelerini sağlayarak istenilen dönüşümü elde edebilirsiniz.
4-Sosyal Medyada Yeniden Pazarlama: Herhangi bir web sitede incelenilen ürünün sosyal ağda kullanıcının karşısına çıkmasıdır.
5- E-Posta ile Yeniden Pazarlama: Sitenize üye olan kullanıcıları hedef alan bir uygulamadır.Kayak malzemeleri satışı yaptığınız e-ticaret sitenizden snowboard tahtası alan birine snowboard botları ile ilgili bir indirim maili göndererek snowboard takımını tamamlamak için bir fırsat sunarak satışa yönlendirebilirsiniz.Bu alandaki diğer bir yöntem ise Gmail kullanıcılarının yoğun olarak aldıkları maillerin içeriğine uygun olarak e-posta reklamlarıyla karşılaşmalarıdır.
  Remarketing uygulayarak web sitesi trafiği ve marka bilinirliği oluşturabilir ya da arttırabilir,dönüşüm oranları ya da satış rakamlarını yükseltilebilir ve ilk sayfadan çıkış oranları düşürülebilir.


Ayça Akkuş
Ayça Akkuş

Erciyes Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümü mezunuyum.Blogotesii adresimde kişisel ilgi alanlarıma dair İletişim Zinciri web sitesinde ise sektör ile ilgili içerikler yazıyorum.

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder