Türkçeye yeniden pazarlama/yeniden hedefleme
olarak çevrilen remarketing,daha önce web sitenizi ya da uygulamanızı ziyaret
etmiş olan kullanıcılara tekrar ulaşabilmek için yapılan bir dijital pazarlama
uygulamasıdır.Bu yeniden hedefleme, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların
sitenizdeyken ziyaret ettiği konu,ürün ya da hizmetlerle ilgili reklamları
farklı internet alanlarında görmesidir.Örneğin kayak malzemeleri satan bir
e-ticaret siteniz var ve bir kullanıcı sitenizi ziyaret etti ya da bir ürünü sepetine
attı ancak satın alma işlemini gerçekleştirmedi.Bu ziyaretçinin daha sonra bir
web sayfasında,sosyal medya platformunda ya da Google’da yaptığı aramalarda
sizin reklamınızı görmesi yeniden hedefleme faaliyetidir.Remarketing
uygulamasını gerçekleştirebilmek için Google Adwords hesabınızın olması
gerekmektedir.İlk olarak Adwords hesabınızda sırasıyla araçlar-paylaşılan kitaplık-kitle
yöneticisi kısmına gelerek bir remarketing kodu almalı ve bu kodu web siteniz
ya da mobil uygulamanızdaki tüm sayfalara ya da özel olarak izlemek istediğiniz
sayfalara eklemelisiniz.Kodu <head></head> etiketleri arasına eklemeniz
gerekmektedir.Eklenilen bu kod sayesinde ziyaretçilerin çerez bilgileri alınır
ve kişi potansiyel müşteri olarak algılanmaya başlar.Bu aşamadan sonra yeniden
pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz.Bu listeler,kullanıcıların web sitenizde
ya da uygulamanızda ziyaret ettikleri sayfalara göre kayıt altına alınmasını ve
reklamlarınızın belirlenen listelerdeki davranışı gösteren kişilere
gösterilmesini sağlar.Kayak malzemeleri satan e-ticaret sitenizde snowboard
seti ile ilgilenenlere ayrı ve kızaklarla ilgilenen kullanıcılara ayrı birer
remarketing uygulaması gerçekleştirerek satın alma davranışını gerçekleştirmeye
yönelik mesajlar verilebilir.Bu sayede web site ya da uygulamanıza yeni
kullanıcıları çekmeye çalışmaktansa ürün veya hizmetinizle daha önceden
ilgilenmiş kullanıcılara hitap etmek çok daha fazla yararlı olacaktır.Çünkü bu
kitlelerin satın alma oranı yeni müşterilere göre daha fazladır.
Yeniden pazarlama sadece internette dolaşırken farklı web sitelerinde görüntülü
reklam görmekle sınırlı değildir.Bunun birkaç farklı çeşitleri de
mevcuttur.Bunlar şu şekilde sıralanabilir :
1-Arama
Ağı Reklamlarına Yönelik Yeniden Pazarlama: Sitenizi daha önceden
ziyaret etmiş kullanıcıların arama motorlarında yaptıkları arama sonuçlarında
reklamınızı görmesidir.
2-Video
Kanallarında Yeniden Pazarlama: Başta Youtube olmak üzere
video sitelerinde web site ya da uygulamanızı ziyaret eden kullanıcıların bu
platformlarda ana sayfada,video başlarında veya aralarında reklamınızı
görmeleridir.
3-Dinamik
Yeniden Pazarlama: Web sitenizi ziyaret edip satın alma ya da
form doldurma gibi davranışları yarıda bırakan kullanıcıları hedef alarak
yaptıkları işleme kaldıkları yerden devam etmelerini sağlayarak istenilen
dönüşümü elde edebilirsiniz.
4-Sosyal
Medyada Yeniden Pazarlama: Herhangi bir web sitede incelenilen
ürünün sosyal ağda kullanıcının karşısına çıkmasıdır.
5- E-Posta
ile Yeniden Pazarlama: Sitenize üye olan kullanıcıları hedef
alan bir uygulamadır.Kayak malzemeleri satışı yaptığınız e-ticaret sitenizden
snowboard tahtası alan birine snowboard botları ile ilgili bir indirim maili
göndererek snowboard takımını tamamlamak için bir fırsat sunarak satışa
yönlendirebilirsiniz.Bu alandaki diğer bir yöntem ise Gmail kullanıcılarının
yoğun olarak aldıkları maillerin içeriğine uygun olarak e-posta reklamlarıyla
karşılaşmalarıdır.
Remarketing
uygulayarak web sitesi trafiği ve marka bilinirliği oluşturabilir ya da
arttırabilir,dönüşüm oranları ya da satış rakamlarını yükseltilebilir ve ilk
sayfadan çıkış oranları düşürülebilir.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder