
Debranding,ürünü logo ya da marka ismi
olmadan tasarımla tanıtarak akıllarda kalmayı amaçlayan pazarlama tekniğidir.Markalar,bu
teknik ile kendilerini farklılaştırma ve benimsetmeyi amaçlar.Genellikle büyük
markaların uyguladığı debranding ile tüketicilere markanın kendine güvendiği,başarılı
ve bilinirliğinin yüksek olduğu imajı verilmektedir.Doğru şekilde uygulandığında marka için büyük bir kâr artışını sağlarken yanlış uygulanması durumunda marka değerini düşürebilir.Bu teknik;belirli bir
pazarlama kampanyası için ürünlerin üzerinden marka logosunun
kaldırılması,logodan ismin çıkarılması şeklinde gerçekleştirilebilir.
Logonun,markanın algılanış şeklinde çok
önemli bir rol oynadığı düşünüldüğünde Debranding’in bu kadar benimsenmesinin
nedeni ise tüketicilerin günlük hayatta görsel olarak içerisinde çok fazla öge
içeren tasarımlara maruz kalarak artık bunlardan yorulmaları ve bu yorulma
sonucunda minimalizmin popülaritesinin artmasıdır.Markaların böyle bir
pazarlama tekniğini uygularken dikkat etmeleri gereken bazı noktalar
vardır.Bunlar;markanın benimsenmiş,değişime uyumlu ve yeniliğe açık olması ile
şeffaf olması olarak sıralanabilir.Debranding uygulamasını gerçekleştirmiş bazı
markalara göz atalım.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönderme