İSİMSİZ MARKALAR


                              

  Debranding,ürünü logo ya da marka ismi olmadan tasarımla tanıtarak akıllarda kalmayı amaçlayan pazarlama tekniğidir.Markalar,bu teknik ile kendilerini farklılaştırma ve benimsetmeyi amaçlar.Genellikle büyük markaların uyguladığı debranding ile tüketicilere markanın kendine güvendiği,başarılı ve bilinirliğinin yüksek olduğu imajı verilmektedir.Doğru şekilde uygulandığında marka için büyük bir kâr artışını sağlarken yanlış uygulanması durumunda marka değerini düşürebilir.Bu teknik;belirli bir pazarlama kampanyası için ürünlerin üzerinden marka logosunun kaldırılması,logodan ismin çıkarılması şeklinde gerçekleştirilebilir.


Logonun,markanın algılanış şeklinde çok önemli bir rol oynadığı düşünüldüğünde Debranding’in bu kadar benimsenmesinin nedeni ise tüketicilerin günlük hayatta görsel olarak içerisinde çok fazla öge içeren tasarımlara maruz kalarak artık bunlardan yorulmaları ve bu yorulma sonucunda minimalizmin popülaritesinin artmasıdır.Markaların böyle bir pazarlama tekniğini uygularken dikkat etmeleri gereken bazı noktalar vardır.Bunlar;markanın benimsenmiş,değişime uyumlu ve yeniliğe açık olması ile şeffaf olması olarak sıralanabilir.Debranding uygulamasını gerçekleştirmiş bazı markalara göz atalım.








Ayça Akkuş
Ayça Akkuş

Erciyes Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümü mezunuyum.İletişim Zinciri web sitesinde sektör ile ilgili içerikler yazıyorum.

Hiç yorum yok:

Yorum Gönderme