Sponsorluk; maddi destek, malzeme ve ekipman desteği
verilerek sponsor olan ve sponsor olunan markanın adını duyurma faaliyetidir. Bu
faaliyet içerisinde destekleyen ve desteklenen kuruluş karşılıklı anlaşma
çerçevesinde hazırlanan resmi bir sözleşme imzalar. Bu nedenle sponsorluğun
hayırseverlikten ayrıldığı bazı noktalar vardır.
Bunlar:
Bunlar:
- Destekleyici, desteklenenden bir beklenti içerisindedir.
- Sponsorluk maddi destek dışında hizmet olarak da geri dönebilir.
- Sponsor, sağladığı desteğin panolarda veya kıyafet üstüne baskı gibi yöntemlerle medyaya yer alabilmeyi ister.
- Günümüzde sponsorluk yaparak başarılı olabilmek için medyada görünür olmak ve halkla bütünleşmek gerekir. Özellikle milli takımlar için yapılan sponsorluklarla halk markayı daha çabuk tanır ve benimser.
SPONSOR
ÇEŞİTLERİ
Ana Sponsor
Bir organizasyonda o etkinliği baştan sona
gerçekleştiren ya da etkinliğin tüm mali yükünü üstlenen sponsorlardır. Bu
nedenle yan/dolaylı sponsorlara göre daha çok hakka sahip olurlar.
Beklentileri
- Kıyafet ve basılı malzemelerde logosunu kullanmak
- Sponsor sıfatıyla reklam verebilmek
- Sponsor firma müşterileri ve çalışanları için sponsorluk yapılan organizasyonda bazı ayrıcalıklara sahip olmak
- Sponsorluk sıfatını belirli bir süre daha kullanmak
- Ürün ya da hizmet tanıtımı yapabilmek
Yan Sponsor
Yan sponsor, bütçesi oranında destekleyici
olan sponsordur. Yani bir etkinlikte her şeye dahil değildir; bir ya da birkaç alanda destek verir. Örneğin bir yarışmanın ödüllerinin temin edilmesi ya da bir
sanatçının sahne alması gibi.
Beklentileri
- Basın toplantılarına katılmak
- Panolarda ve reklam araç gereçlerinde logosunun yer almasını istemek
- Katalogda firma adının yer alması ve reklamının basılmasını istemek
Dolaylı Sponsor
Malzeme ve ulaşım gibi destek hizmetleri
sağlayan sponsorluk türüdür.
SPONSORLUK ÇEŞİTLERİ
Spor Sponsorluğu
Spor ve spor etkinlikleri ile
ilişkilendirilmiş sponsorluk faaliyetlerine spor sponsorluğu denir. Bu
sponsorluk türü kendi içinde 3’e ayrılır.
Bireysel
sporcu sponsorluğu
Yapmaya devam ettiği spor dalında başarılı olan ya da potansiyel başarıya sahip olan bireylerin finansal olarak desteklenmesidir.
Yapmaya devam ettiği spor dalında başarılı olan ya da potansiyel başarıya sahip olan bireylerin finansal olarak desteklenmesidir.
Spor
takımlarının sponsorluğu
Takım halinde tüm sporcuları mali destek
ya da malzeme sağlanarak sponsor olunmakta ve bir marka ya da firma ismi bu
takım ile sunulmaktadır.
Spor organizasyonlarının sponsorluğu
Birden fazla takımın ya da birden fazla bireysel sporcunun içinde
bulunduğu faaliyetlerine sponsor olunmasıdır.
Sanat ve Kültür Sponsorluğu
Müzik, gösteri sanatları, sergi, yayın,film, program
gibi etkinliklere sponsor olunmasıdır. Sanat ve kültür sponsorluğunda her
kuruluş kendi politikalarına benzerliği olan politikaları destekler, bu sayede
zengin ve geniş sınırlara sahip bir sanat ortamı oluşmaktadır.
Eğitim Sponsorluğu
Okulların, yüksek
okulların, vakıfların, kütüphanelerin araştırmalarının ve projelerinin finansal ya da
malzeme bakımından desteklenmesidir.
Macera - Seyahat Sponsorluğu
Kuruluşların materyal ve donanım sağlama ya da doğrudan finansal katkıda bulunmasıyla bireysel ya da takım olarak
dağcılık, dünya rekorları, uzak mesafeli geziler gibi faaliyetlerin desteklenmesidir.Başarılı
olan faaliyetleri, kuruluşlar yapılan anlaşmalara uygun olarak reklam
çalışmalarında da kullanabilmektedirler.
Genel bir değerlendirme yapıldığında görüldüğü üzere, kurumların sponsorlukla ilgili birbirinden
farklı amaçları vardır.Bu amaçları 3 başlık altında incelemek konunun anlaşılması
açısından oldukça yararlı olacaktır.
Sponsorluğun Reklam Amaçları
- Medyada reklamı yasaklanan ürünleri duyurmak
- Ürünleri desteklemek
- Farklı reklam olanaklarını kullanmak
- Fikir ya da projeyi destekleyen kitleler oluşturmak
Sponsorluğun
Pazarlama Amaçları
- Satışları arttırmak
- Ürün konumlandırmak
- Bayileri desteklemek
- Uluslararası pazarlama stratejisine katkıda bulunmak
Sponsorluğun Halkla İlişkiler Amaçları
- Marka ve kurum kimliğinin tanınmasına ve akılda kalıcı olmasına katkı sağlamak
- Medyada görünür olmak
- Kurum imajını güçlendirmek
- Kuruluşun ismini hedef gruplara duyurmak
- Kurum içi ilişkileri geliştirmek ve eğlence imkânları oluşturmak
- Güven hissi oluşturmak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönderme